Casa de las Artesanías se transforma en ‘Herencia Viva Yucatán’

José Cortazar Navarrete.- Mérida, Yuc. 20 de oct. – El gobierno del Estado lanzó este día el proyecto Herencia Viva Yucatán, una propuesta impulsada por el Instituto Yucateco del Emprendedor (IYEM) para dinamizar, posicionar y comercializar las artesanías yucatecas a través de plataformas y tiendas físicas en conjunto con la marca Hecho en Yucatán.

En el marco de la Convención Nacional de Canacintra, se presentó la transformación y modernización de la ex paraestatal Casa de las Artesanías, que se transforma en Herencia Viva Yucatán, dependiente del IYEM y de la Secretaría de Fomento Económico y Trabajo. 

Antonio González Blanco, titular del IYEM señaló que, la propuesta incluye la detección y censo de nuevos talleres de artesanos y posicionar las manualidades y obras de arte que realizan los artesanos yucatecos protegiendo los derechos del valor intelectual y reposicionando el valor ancestral de sus conocimientos en la fabricación de productos.

Señaló que, a partir de este año se trabaja en la capacitación, desarrollo e impulso de las marcas, estableciendo su posicionamiento digital y acompañando sus requerimientos con financiamiento para apoyar su modernización y mejora en el valor de sus productos.

Explicó que, el IYEM realizó un estudio de marcas para conocer la, identidad más reconocida del estado y el resultado posicionó a “Hecho en Yucatán” y “Yucatán”, como los referentes más importantes entre los consumidores, por lo que, Herencia Viva Yucatán, se fortalecerá con estas marcas y dará una presencia más sólida al posicionamiento con referente de identidad a los productos de los artesanos locales.

Señaló que, en la actualidad Casa de las Artesanías incluye unos 40 productos diferentes y se diversificará para ampliar esta capacidad, en alimentos, ropa, manualidades, vejuco, alfarería, calzado, talla de madera, hueso, piedra, bordado de palma, bebidas entre otras para dar cabida a un mayor número de creadores y emprendedores.

Apuntó que, a partir de este día la tienda “en línea” de Amazon y Tiempo Libre incluirán estos productos bajo la marca Hecho en Yucatán, además que tendrán un posicionamiento con una campaña publicitaria para consolidar el esfuerzo emprendedor de los artesanos yucatecos. 

Informó que, las tiendas físicas de Casa de las Artesanías se transformarán para dar una imagen única de Herencia Viva Yucatán, con remodelación en la tienda del aeropuerto de Mérida, la tienda central en el Centro Histórico y el parador turístico de Uxmal. De momento, agregó, se estudia la posibilidad de abrir dos nuevas tiendas físicas, la primera el Pasaje Picheta y otra más en Progreso, con la propuesta de instalarla en el perímetro del remodelado malecón.

Agregó que, el gobierno del estado dispone de seis programas de crédito para respaldar las necesidades de crecimiento de las micro y pequeñas empresas en las comunidades que están realizando y desarrollando productos artesanales. De manera inicial, dijo, en lo que va de esta administración estatal se han entregado 50 marcas protegidas y registradas ante el INPI -Instituto de la Propiedad Intelectual- para proteger el trabajo de los artesanos y con ello, dar valor agregado a sus productos, comentó. 

Este mismo día, se inició el encuentro de negocios entre empresas yucatecas y 12 grandes casas comerciales para la colocación de nuevos productos yucatecos en los anaqueles de productos. Coppel, Palacio de Hierro, Chedrahui, Amazon, Wall Mart, son algunas de las grandes empresas que integraron un total de 360 citas de negocios con vendedores locales a fin de afianzar las condiciones de incluirse en las cadenas productivas de estas empresas.